Aslında Türkiye ili sınırları içerisinde sıkça rastladığım bir problem şu an değineceğim konu.” Erkeklere tanınan kısıtlı mağazacılık sektörü“. Bildiğimiz çoğu markanın kadınlara hitaba etmesi, “Peki ya erkekler?” sorusunu doğurmakta. Örneğin A isimli mağazaya girdik. Kendimize bir tişört satın almak istiyoruz ve ilgili reyona yöneliyoruz. Tişört kategorisinde kaç farklı alternatif sunuluyor bize? Kategorilerine göre ayrılmış Basic, Baskılı, Slim Fit, Regular Fit, Jarse vb. diye uzayıp gidiyor mu? Gelin bir de Kadın reyonlarına bakalım. Baskılı, Yakası Taşlı, Nakışlı, İncili, Dantelli, Kadife, Fırfırlı, Pullu, Simli, Büzgülü…
“Peki, Ya Erkekler?”
Bir erkek alışveriş yapmaya karar verdiğinde karşısına çıkan istemsiz faktörler dolayısıyla kısıtlanmakta. Ürün çeşitliliği ve imkanı yeterli değil. Mağazalar pazara sunduğu kadın ürünleri ile mi ayakta duruyor? Bence kesinlikle öyle, bu faktörler zaten erkeklerin alışveriş imkanlarında kısıtlama ile var oldukları için istemsiz bir şekilde erkek alışveriş oranları düşüyor. Çünkü bir erkek 2 adet tişörtü aldığında zoraki bir şekilde senelerce o tişört ile kombin yaratabiliyor. Ancak eskidiği, bir paçavraya dönüştüğü zaman mağaza yollarını tutmaktadır.
Kocaeli’de Erkek Ürünleri Satan Mağazalar
Ben Kocaeli ili sınırları içerisinde yaşadığım için denk geldiğim bir kaç mağazaya değineceğim. Tudors, Karaca, Hekimoğlu, KİP, Essence gibi mağazaların Kocaeli’de kalıcı tabanlar oluşturmuş AVM’lerine çapa atmışlardır. Bu mağazalar direkt erkeklere özel ürün üretimi yapmaktadır. Saydığım saymadığım tüm erkek mağazalarının alışveriş yapan geniş ve kalıcı kitlesi bulunmakta. Yani basit bir tabir ile Kocaeli erkekleri bu mağazaların müdavimi olmuş diyebiliriz. Yılın belli dönemlerde indirim haftaları, ayları olmaktadır.
Bahsettiğim mağazalar bu “indirim” kelimesini hakkı ile yerine getirmektedir. Alan mutlu satan mutlu denilebilecek bir sistem var burada. Bu mağazalar sayesinde tekil ürün üretimi olduğu için erkeklerin karşısına ürün açısından bir sürü alternatif sunulmaktadır. Peki, bu tür sektör gelişimi insanlara ne tür bir katkı sağlar? Öncelikle eşitlik sağlanır, mutluluk oranları artış gösterir, piyasaya katkı artar. Bütün bunların olabilmesi için yapılması gereken tek şey kısıtlı alternatifin artışıdır.
